- Lexus presenta la campaña "LIFE HAPPENS IN MY LBX", una iniciativa fresca y cercana que muestra el modelo más compacto de la marca como compañero de estilo de vida.
- La campaña se articula mediante estrategia multicanal combinando medios tradicionales y digitales, con tres creadores de contenido especializados en tenis, arte y gastronomía.
- El concepto creativo se centra en las vivencias reales dentro del vehículo, reforzando los valores de hospitalidad, artesanía y atención al detalle característicos de Lexus.
Lexus ha lanzado una nueva campaña fresca, cercana y sorprendente bajo el lema "LIFE HAPPENS IN MY LBX", diseñada para conectar con aquellos conductores que entienden el lujo como una actitud más que como una etiqueta. La campaña pretende recordar que cada viaje forma parte de una historia personal, presentando al Lexus LBX como el compañero ideal para disfrutar de la armonía entre innovación y emoción en cada kilómetro de la vida. Esta iniciativa apuesta por emocionar y divertir a la audiencia mientras trasciende los límites tradicionales de la publicidad automovilística.
La idea creativa central de la campaña refleja todo lo que las personas experimentan dentro de sus coches, creando una conexión personal entre el conductor y el vehículo. El concepto demuestra cómo los momentos cotidianos pueden ser realzados y disfrutados dentro de un Lexus, reforzando así el espíritu de hospitalidad, artesanía y atención al detalle que define a la marca japonesa. Más que centrarse en especificaciones técnicas, la campaña muestra el LBX como un compañero de estilo de vida: versátil, elegante y con carácter propio.
Estrategia multicanal e integrada
La campaña "LIFE HAPPENS IN MY LBX" se articula a través de una estrategia multicanal que combina de forma integrada medios tradicionales y digitales. La televisión convencional convive con acciones de publicidad exterior y una fuerte presencia en el entorno digital, asegurando que el mensaje llegue a la audiencia a través de múltiples puntos de contacto. Esta aproximación omnicanal permite a Lexus mantener la coherencia del mensaje mientras se adapta a los diferentes hábitos de consumo de medios de su público objetivo.
El vídeo principal de la campaña está disponible online, sirviendo como eje central alrededor del cual giran el resto de acciones de comunicación. Esta integración entre lo tradicional y lo digital refleja la evolución de las estrategias de marketing en el sector premium, donde la experiencia de marca debe ser consistente across todos los canales.
Colaboración con creadores de contenido
Para amplificar la presencia digital, Lexus ha desarrollado la iniciativa "In My LBX", en la que tres creadores de contenido se han subido al LBX para generar materiales basados en tres territorios con los que la marca se identifica especialmente: tenis, arte y diseño, y gastronomía. Esta colaboración con influencers permite a la marca conectar con audiencias específicas a través de contenidos auténticos y relevantes, mostrando cómo el vehículo se integra naturalmente en diferentes estilos de vida y pasiones.
Esta aproximación refuerza el posicionamiento del Lexus LBX como un vehículo que trasciende su función básica de transporte para convertirse en un elemento facilitador de experiencias enriquecedoras. Al asociarse con creadores de contenido en áreas de interés premium, la marca consigue establecer conexiones emocionales más profundas con su público objetivo, demostrando una comprensión genuina de sus aspiraciones y valores.