- CUPRA lanza la campaña "Te quita la multa" ofreciendo 500€ de descuento al presentar una multa abonada por acceso a Zonas de Bajas Emisiones (ZBE), aplicable a la compra de modelos e-HYBRID o 100% eléctricos.
- La iniciativa está vigente hasta el 31 de octubre de 2025, con foco en la Comunidad de Madrid donde se registra una multa ZBE cada 33 segundos, aunque el descuento es de aplicación nacional.
- La gama electrificada de CUPRA incluye cuatro modelos e-HYBRID (León, León Sportstourer, Formentor, Terramar) y dos eléctricos puros (Born, Tavascan), todos con etiqueta CERO emisiones.
CUPRA ha lanzado una campaña disruptiva bajo el lema "Te quita la multa" que convierte las sanciones por acceso a Zonas de Bajas Emisiones (ZBE) en un incentivo para pasarse a la electrificación. La iniciativa ofrece un descuento directo de 500 euros al presentar una multa abonada por acceso a ZBE sin etiqueta medioambiental ECO o CERO, aplicable a la compra de cualquier modelo de la marca en versión e-HYBRID (híbrido enchufable PHEV) o 100% eléctrico (BEV). Esta campaña transforma una experiencia negativa en un incentivo tangible para acelerar la transición hacia vehículos menos contaminantes y contribuir a ciudades más sostenibles.
La campaña estará vigente hasta el 31 de octubre de 2025 y está dirigida a clientes particulares o autónomos que presenten una multa emitida entre el 1 de enero y el 15 de septiembre de 2025, siempre que esté abonada. El descuento de hasta 500 euros se aplica sobre el PVP recomendado y es válido para una única operación de compra por cliente. Aunque la campaña tiene especial foco en la Comunidad de Madrid - donde se registra una multa cada 33 segundos por acceso indebido a ZBE - el descuento es de aplicación a nivel nacional.
Gama electrificada CUPRA
La amplia gama electrificada de CUPRA incluye cuatro modelos e-HYBRID: León, León Sportstourer, Formentor y Terramar, disponibles con dos niveles de potencia de 150 kW (204 CV) y 200 kW (272 CV). Estos modelos ofrecen autonomías en modo eléctrico superiores a 120 km y carga rápida en corriente continua de hasta 50 kW, permitiendo cargar la batería del 10% al 80% en solo media hora. Todos ellos disponen de etiqueta medioambiental ECO, permitiendo el acceso sin restricciones a las Zonas de Bajas Emisiones.
En el segmento de vehículos 100% eléctricos (BEV), CUPRA ofrece los modelos Born y Tavascan, con potencias que alcanzan los 240 kW (326 CV) y 250 kW (340 CV) respectivamente. El Born VZ alcanza una autonomía de hasta 595 km, mientras que el Tavascan Endurance ofrece hasta 552 km. Ambos modelos cuentan con carga rápida en corriente continua que permite pasar del 10% al 80% de batería en aproximadamente media hora, gracias a potencias de carga de hasta 185 kW en el Born y 135 kW en el Tavascan. Además, en marzo de 2026 CUPRA lanzará el Raval, su nuevo vehículo 100% eléctrico urbano.
Estrategia de comunicación disruptiva
La campaña "CUPRA te quita la multa" se articula en torno a un concepto creativo desarrollado por la agencia Catorce, con el mensaje: "La próxima vez que veas una cámara no te escondas, sonríe. Porque, si alguna vez te han tirado una foto entrando en una ZBE y te ha tocado pagar… CUPRA te la quita". Este enfoque refleja la actitud desafiante y no convencional de la marca, transformando una situación negativa como recibir una multa en una oportunidad para cambiar a un vehículo más sostenible.
El plan de comunicación incluye un despliegue multicanal con especial foco en la Comunidad de Madrid, combinando presencia en redes sociales, colaboraciones con creadores de contenido, cuñas de radio, circuito de MUPIs y acciones de wildposting en zonas ZBE y sus alrededores. Esta campaña se enmarca en el compromiso de CUPRA con la electrificación y la sostenibilidad urbana, ofreciendo una solución tangible para aquellos conductores que actualmente circulan con vehículos sin las etiquetas medioambientales requeridas para acceder a las zonas restringidas.
