- Volkswagen presenta el ID.3 GTX FIRE+ICE, edición limitada de 1990 unidades que rinde homenaje al legendario Golf 2 Fire & Ice de 1990.
- Purple Disco Machine y Jake Shears versionan la canción principal de la película "Fire and Ice", superando el millón de reproducciones en días.
- La colaboración con BOGNER FIRE+ICE une moda, música y automoción en un modelo eléctrico con diseño exclusivo y pintura especial.
Volkswagen ha revivido uno de sus modelos más icónicos con el lanzamiento del ID.3 GTX FIRE+ICE, una edición especial limitada que rinde homenaje al legendario Golf 2 Fire & Ice de 1990. Este modelo totalmente eléctrico reinterpreta el concepto original en colaboración con la marca de ropa deportiva de alto rendimiento BOGNER FIRE+ICE, creando un puente entre la cultura pop de los años 90 y la movilidad sostenible del presente. Solo se producirán 1990 unidades, en referencia al año de lanzamiento del modelo original.
La campaña de lanzamiento incluye un espectacular videoclip lleno de acrobacias que protagonizan tanto el Golf 2 Fire & Ice original como su sucesor eléctrico, acompañado por el éxito musical "Fire + Ice" interpretado por el DJ Purple Disco Machine y Jake Shears, vocalista de Scissor Sisters. La canción, que versiona el tema principal de la película de culto de esquí "Fire and Ice" (1986) de Willy Bogner, ha superado el millón de reproducciones en solo unos días, demostrando el impacto cultural de esta iniciativa.
Christine Wolburg, directora de marca de Volkswagen, afirma: "Volkswagen siempre ha sido parte integral de la cultura dominante – y es precisamente este estilo de vida el que queremos volver a poner en primer plano. Nuestra misión es estar anclados en el corazón de la sociedad y desempeñar un papel activo en la configuración de la cultura pop del mañana". Esta colaboración une coches, moda y música de manera única, creando no solo un producto cargado de emoción sino también dando a toda la marca un nuevo atractivo.
El ID.3 GTX FIRE+ICE ofrece una conducción extremadamente dinámica, pintura exclusiva y numerosos detalles de diseño destacados que evocan el espíritu del modelo original de 1990. Aquel Golf Fire and Ice, creado en colaboración con el empresario y diseñador de moda Willy Bogner, destacaba por su extravagante aspecto con pintura violeta oscuro perlado, llantas de aleación, spoiler delantero y carrocería más ancha, junto con un potente motor de hasta 160 CV que lo convirtió en una rareza muy codiciada.
La conexión musical: de los 80 al disco moderno
La canción principal original de la película "Fire and Ice" fue grabada por la cantante estadounidense Marietta Waters y producida por Harold Faltermeyer, compositor conocido por bandas sonoras de los 80. Purple Disco Machine, cuyo nombre real es Tino Piontek, ha reinterpretado este tema de manera que rinde homenaje al original mientras lo actualiza con sonidos disco modernos. Ganador de un Grammy en 2023 por su remix de "About Damn Time" de Lizzo, Purple Disco Machine es un reconocido admirador de la marca Volkswagen y conduce personalmente un modelo de la marca.
Jake Shears, por su parte, aporta una de las voces falsete más glamurosas de la música moderna y es considerado un icono del pop queer, encarnando perfectamente el espíritu de euforia y liberación que caracteriza esta canción. Esta colaboración musical refuerza el posicionamiento de Volkswagen como marca que trasciende el ámbito automovilístico para integrarse plenamente en la cultura popular contemporánea, uniendo el legado de los años 80 y 90 con la innovación y sostenibilidad del siglo XXI.