Maserati ha anunciado el nombramiento de Cristiano Fiorio como nuevo responsable global de marketing de la marca, un cargo que suma a su reciente designación como director general de BOTTEGAFUORISERIE.

Fiorio, que reportará directamente a Santo Ficili, director de operaciones de Maserati, sucede a Giovanni Perosino y llega con la misión de fortalecer el posicionamiento de la marca en su año 111 de historia.

Con una amplia experiencia en el Grupo Stellantis, donde lideró proyectos icónicos como el Alfa Romeo 33 Stradale, Fiorio deberá guiar la estrategia de Maserati hacia el futuro, fiel a su ADN pero con ambición de crecimiento.

Maserati ha decidido reforzar su dirección de marketing con un nombre de peso dentro del Grupo Stellantis. Cristiano Fiorio asume, con efecto inmediato, la responsabilidad global del marketing de la marca del Tridente, un cargo que se suma a su reciente nombramiento como director general de BOTTEGAFUORISERIE. En esta nueva función, reportará directamente a Santo Ficili, director ejecutivo de Alfa Romeo y director de operaciones (COO) de Maserati.

Fiorio toma el relevo de Giovanni Perosino, quien deja la compañía para emprender nuevos proyectos profesionales. Maserati ha expresado su agradecimiento a Perosino por su "excepcional contribución" y por dirigir las actividades de marketing y comunicación de la marca durante los últimos dos años con gran dedicación.

Su experiencia y pasión serán activos clave a medida que continuamos fortaleciendo el posicionamiento global del Tridente

La trayectoria de Cristiano Fiorio dentro del grupo automovilístico es extensa y destacada. Nacido en Turín en 1972, se incorporó a Alfa Romeo en 2021 como responsable del proyecto de Fórmula 1, con la misión de maximizar el retorno de esa operación estratégica. Sin embargo, su legado más tangible quizás sea haber liderado, desde su inicio, el proyecto del Alfa Romeo 33 Stradale, el hipercoupé que marcó el regreso de la marca a la personalización extrema después de más de cinco décadas.

En los últimos doce meses, Fiorio también ha ocupado el cargo de responsable de marketing y comunicaciones de Alfa Romeo, dirigiendo con éxito lanzamientos de modelos, campañas galardonadas y colaboraciones clave como las establecidas con el equipo de vela Luna Rossa o la tenista Jasmine Paolini. Su nombramiento para sucederse a sí mismo al frente del marketing de Alfa Romeo se anunciará próximamente.

Su historial en el grupo se remonta a 2013, cuando se unió a Fiat Chrysler Automobiles (FCA). Allí asumió progresivamente funciones estratégicas en comunicación de marketing para la región EMEA, publicidad, medios digitales y eventos para todas las marcas del grupo. En noviembre de 2019, dirigió el equipo que lanzó el nuevo Fiat 500 eléctrico (BEV).

Para todos los italianos amantes de los coches, Maserati es un icono y una parte de la historia

En su primera declaración como nuevo responsable de marketing de Maserati, Fiorio ha expresado la "gran responsabilidad" que siente. Reconoce que la marca, con 111 años de historia y un logotipo del Tridente que cumplirá 100 años en 2026, es un icono. Subraya que, tras un año de trabajo de Santo Ficili para recuperar "el orden y la estabilidad", el objetivo ahora es volver a crecer.

• Fortalecer los activos existentes: La historia centenaria, el icónico Tridente y la gama actual de productos.
• Destacar productos clave: Desde los superdeportivos GT2 Stradale y MCPURA hasta los GranTurismo y GranCabrio fabricados en Módena, y el SUV Grecale.
• Potenciar BOTTEGAFUORISERIE: La división que engloba personalización, modelos exclusivos como el MCXtrema, el mundo de competición (Corse) y el programa de clásicos (Maserati Classiche).
• Trabajar en el futuro: Manteniéndose fiel al ADN de la marca pero con capacidad para innovar y "ir más allá".

Santo Ficili, COO de Maserati, ha mostrado su entusiasmo por la incorporación de Fiorio al equipo, destacando que su experiencia y pasión serán "activos clave". El directivo también ha puesto en valor el momento especial que vive la marca, entrando en su año 111 y preparándose para celebrar el centenario del logotipo del Tridente el próximo año.

El desafío para Cristiano Fiorio es considerable. Deberá dirigir la estrategia de marketing de una marca de lujo en plena transformación hacia la electrificación –con modelos como el GranTurismo Folgore, el Grecale Folgore y el GranCabrio Folgore–, al tiempo que gestiona el valor histórico y la exclusividad que representan iniciativas como BOTTEGAFUORISERIE y Maserati Corse. Su amplia experiencia en proyectos de alto valor y su conocimiento profundo del grupo parecen situarlo como la persona idónea para esta tarea.

Con respeto y humildad, haré todo lo posible para fortalecer esta marca única

Este movimiento directivo refleja la importancia estratégica que BOTTEGAFUORISERIE tiene para el futuro de Alfa Romeo y Maserati. Al colocar al mismo directivo al frente de esta división de personalización y del marketing de Maserati, el grupo busca una coordinación total y una visión unificada para potenciar el valor de ambas marcas en el segmento premium y de lujo. El camino hacia el centenario del Tridente ya tiene un nuevo capitán.