Francesco Colonnese, vicepresidente de OMODA & JAECOO España, ha sido nombrado Mejor Directivo del Año 2026. En una entrevista exclusiva, desgrana la estrategia de la marca china en nuestro país.
Con más de 35.000 vehículos vendidos en menos de dos años y una cuota de mercado que supera el 2%, su ambición es clara: colocar a OMODA & JAECOO entre las cinco marcas más vendidas en España.
La electrificación, con tres de cada cuatro ventas ya electrificadas, y una red de 100 concesionarios son pilares clave de este rápido crecimiento.
Francesco Colonnese, natural de Potenza (Italia), es el primer directivo europeo en ocupar una vicepresidencia dentro de la firma china en España. Con más de 15 años de experiencia, asume responsabilidades en ventas, marketing, producto y desarrollo de red.
Su premio como Mejor Directivo del Año por la APMC llega en un momento de expansión acelerada. Para Colonnese, es un reconocimiento al proyecto colectivo de OMODA & JAECOO, no individual.
“Lo dedico al equipo humano de OMODA & JAECOO en España. Son personas que han creído en el proyecto desde el primer día y han trabajado en un mercado muy exigente”, afirma Francesco Colonnese.
Cifras clave del éxito de OMODA & JAECOO en España
- Ventas totales: Más de 35.000 vehículos en menos de dos años.
- Cuota de mercado 2025: Supera el 2% a nivel nacional (2,5% en Cataluña).
- Perfil de cliente: Tres de cada cuatro ventas son a cliente particular.
- Ventas electrificadas: Representan tres de cada cuatro coches vendidos.
- Red de concesionarios: 100 puntos en toda España. Cliente siempre a menos de 23 minutos.
- Garantía: 7 años, muy por encima de la media del mercado.
Colonnese atribuye el rápido posicionamiento a haber entendido al cliente español. Un cliente abierto a nuevas marcas si percibe confianza, un producto convincente y un servicio cercano.
La capilaridad de la red es fundamental. Cualquier cliente tiene un concesionario a un máximo de 23 minutos de su hogar. La postventa se diseñó incluso antes del lanzamiento, con una logística de recambios propia.
Esta logística asegura que el 98% de las piezas lleguen en menos de 24 horas a cualquier punto de la península. La garantía de 7 años actúa como otro sello de confianza.
Diferenciación y personalidad de las marcas
- Apoyo del Grupo Chery: Acceso a tecnología y capacidad de innovación superiores.
- Agilidad: Capacidad para desarrollar soluciones y responder rápido a demandas del cliente.
- OMODA: Se dirige a un público moderno, ligado al diseño y la innovación.
- JAECOO: Tiene un carácter más robusto y aventurero.
- Estrategia complementaria: Permiten llegar a perfiles de cliente muy distintos sin canibalizarse.
Pertenecer al Grupo Chery otorga una ventaja tecnológica. La agilidad para innovar y responder a las demandas del mercado es, según Colonnese, "increíble" comparada con otras marcas emergentes.
La acogida en España y Cataluña ha sido "espectacular". En 2025 duplicaron su cuota de mercado, superando el 2% nacional y alcanzando el 2,5% en Cataluña.
La electrificación es central en su estrategia europea. Colonnese la define como "realista y flexible", ofreciendo híbridos, híbridos enchufables y eléctricos para adaptarse a cada necesidad.
“Tres de cada cuatro de nuestras ventas corresponden a vehículos electrificados, especialmente gracias al éxito de la tecnología SHS (Super Hybrid System)”, destaca el vicepresidente.
Sobre la adopción masiva del eléctrico, Colonnese es pragmático. Considera utópico un escenario completamente eléctrico a corto plazo, con una cuota que no llegó al 9% en España en 2025.
La tecnología híbrida es, para él, una herramienta ideal para reducir emisiones y renovar un parque circulante con una edad media de unos 15 años. OMODA & JAECOO ya ofrecen la tecnología SHS en modelos como el OMODA 5, OMODA 9 y JAECOO 7.
Visión de futuro y objetivos estratégicos
- Objetivo a 5 años: Estar entre las cinco marcas más vendidas en España.
- Posicionamiento: Consolidarse como referencia en electrificación, innovación tecnológica y sostenibilidad.
- Producción local: Integrarse industrialmente, incluyendo producción en Barcelona.
- Rol en la movilidad futura: Ofrecer productos innovadores y disruptivos para una movilidad más sostenible y conectada.
- Expansión europea: España ha sido la punta de lanza para la entrada en Italia, Polonia, Reino Unido o Francia.
Su estilo de liderazgo es cercano, basado en confianza y responsabilidad. Da autonomía a los equipos, escucha a los concesionarios y prioriza la capacidad de adaptación en un sector en rápida transformación.
El mayor reto para una marca joven en un mercado maduro como el europeo es generar credibilidad en tiempo récord. La respuesta de OMODA & JAECOO se basa en hechos: inversión, red sólida, postventa robusta y calidad de producto.
España ha sido la punta de lanza de Chery en Europa. El éxito y las lecciones aprendidas aquí se aplican ahora en la expansión a mercados como Italia, Polonia, Reino Unido o Francia.
En cinco años, a Colonnese le gustaría ver a OMODA & JAECOO entre las cinco marcas más vendidas en España. Buscan ser recordados como una marca que aportó valor real al mercado y al futuro de la movilidad sostenible y conectada.