Aston Martin Aramco transformó una casa del Soho en I / AM House, una experiencia inmersiva para los aficionados durante el fin de semana de su carrera de casa.
Un F1 envuelto en terciopelo, una sala oculta de Glenfiddich y un teléfono con Fernando Alonso al otro lado de la línea sorprendieron a los visitantes.
La casa, abierta a los miembros de I / AM, se convirtió en un punto de encuentro donde los aficionados se sintieron como en su propio hogar.
En pleno centro del Soho londinense, la Aston Martin Aramco ha creado una experiencia que trasciende el concepto tradicional de activación de marca. I / AM House, ubicada en Poland Street, es una casa de siete plantas donde cada habitación cuenta una historia y el automovilismo se siente como en casa.
La primera sorpresa aguarda en la calle: un Aston Martin Aramco F1 aparcado junto a la acera, envuelto en terciopelo del color Racing Green del equipo. No está sobre una peana ni tras barreras. Está ahí, como si alguien lo hubiera aparcado entre reuniones, pero con un acabado que lo convierte más en una instalación artística que en un coche de carreras. La pieza celebra la colaboración con PUMA y el lanzamiento de la colección de terciopelo.
UNA CASA QUE SE DESPLIEGA
El interior de I / AM House sorprende por su ausencia de grandes logotipos o rutas marcadas. No hay un recorrido obligatorio ni figuras que guíen a los visitantes de un momento de marca a otro. En su lugar, la casa se siente habitada, como si alguien hubiera salido a hacer la compra y hubiera dejado su obsesión por Aston Martin a la vista.
En el dormitorio infantil, los detalles son un sueño para cualquier aficionado: ropa de cama de Aston Martin Aramco, una Nintendo 64 y un ordenador de sobremesa con Fernando Alonso bailando sin cesar en el salvapantallas. Es un espacio lúdico que no se esfuerza demasiado, y que consigue arrancar sonrisas de los adultos antes de que admitan que se mudarían allí al día siguiente.
ESPACIOS DE I / AM HOUSE EN SOHO
- Planta baja: F1 envuelto en terciopelo.
- Dormitorio infantil: Decoración temática y Nintendo 64.
- Dormitorio principal: Coches de calle y colchón Eight Sleep.
- Garaje: Zona Valvoline con DJ y 'sofa YoungMinds'.
- Speakeasy: Sala secreta de Glenfiddich.
LA SALA OCULTA Y FERNANDO ALONSO
El momento más inesperado de I / AM House llega cuando alguien descuelga un teléfono de pared. Al otro lado, Fernando Alonso responde y pide un código: 1959. Un clic, una pausa, y la librería se abre para revelar la Secret Room de Glenfiddich, un espacio de luz tenue, madera cálida y sillones de cuero donde los invitados disfrutan de una cata personalizada de un whisky de 16 años creado para celebrar la colaboración con Aston Martin Aramco.
Al caer la tarde, la casa encuentra su ritmo. Los grupos se mezclan, los que llegaron solos ya no lo están, y las conversaciones sobre Fórmula 1 fluyen con naturalidad mientras la gente comparte pizzas. El viernes, Max Dean y Meeshy ponen la banda sonora; el sábado, Barry Can't Swim convierte la casa en un salón de madrugada.
DECLARACIONES DE ASISTENTES
- Laura: "Los pequeños detalles lo hacen especial. Te sientes querida como aficionada."
- Shannon: "Parece una auténtica fiesta en casa con Aston Martin."
- Theo: "Parece que alguien ha vivido aquí. Podría ser mi habitación."
Laura, asistente a I / AM House:Los pequeños detalles lo hacen especial. Se siente íntimo, como un lugar donde realmente vivirías. Esto no es solo poner un coche en el centro de la ciudad. Es interactivo. Te hace sentir deseado como aficionado.
Shannon, asistente a I / AM House:Parece una auténtica fiesta en casa con Aston Martin entretejido de forma natural. Mi habitación favorita es la del niño. Me recuerda a cuando crecía. Experiencias como esta acercan a los aficionados al equipo.
Theo, asistente a I / AM House:Parece que alguien ha vivido aquí y lo ha decorado. Podría ser realmente mi habitación.
UN HOGAR PARA LOS AFICIONADOS
Para el fin de semana del Gran Premio de casa de Aston Martin, I / AM House se ha convertido en un punto de encuentro para los miembros de la comunidad I / AM. La casa ha recibido a aficionados de todo el país, que han compartido momentos, creado amistades y vivido la Fórmula 1 de una forma completamente nueva.
ACTIVACIONES EN I / AM HOUSE
- F1 de terciopelo: Instalación artística en la calle.
- Sala secreta: Cata de whisky Glenfiddich 16 años.
- Sofa YoungMinds: Espacio para hablar y escuchar.
- DJs: Max Dean, Meeshy y Barry Can't Swim.
- Personalización: Camisetas Valvoline.
La Fórmula 1 moderna ya no vive en un solo lugar. Vive en servidores de Discord, comentarios de TikTok, chats de grupo, simuladores, gradas, dormitorios y salones. Durante un fin de semana en el Soho, Aston Martin Aramco dio a todos esos lugares una dirección.
I / AM House no ha sido solo una activación de marca, sino un hogar para los aficionados a la Fórmula 1. Durante un fin de semana en el Soho, Aston Martin Aramco ha demostrado que el automovilismo puede ser más que velocidad y circuitos: puede ser un lugar donde la gente se siente bienvenida, comparte experiencias y se lleva recuerdos para toda la vida. Como resumió un asistente, "esto lleva la Fórmula 1 más allá del circuito". Y a juzgar por la reticencia de la gente a irse, la I / AM House ha cumplido su objetivo.