LEPAS, la nueva marca del Grupo Chery, fija 2026 como el año de su despliegue comercial en Europa.
España será uno de los primeros mercados en recibir la marca, con llegada prevista para el segundo trimestre.
El SUV L8 será el modelo pionero, seguido por los L6 y L4, en una apuesta por el segmento premium accesible electrificado.
El panorama automovilístico español se prepara para una nueva incorporación. LEPAS, la marca creada por el Grupo Chery y presentada oficialmente en 2025, inicia su expansión internacional. Europa es un pilar estratégico y España actuará como mercado prioritario en este despliegue inicial.
Si 2025 fue el año del debut y la construcción de los pilares, 2026 será el de la llegada real al mercado. La marca, diseñada desde su origen para mercados internacionales, busca competir en los segmentos SUV electrificados con una propuesta de diseño elegante, innovación y valor accesible.
Brian Yu, Country Director de LEPAS en España, lo deja claro: "LEPAS llega a 2026 lista para medir su propuesta en el mercado. Nuestro objetivo es convertir LEPAS en una alternativa real para quienes buscan un SUV elegante, tecnológico y eficiente".
Calendario de llegada de LEPAS a España
- Segundo trimestre 2026: Llegada comercial del LEPAS L8 (modelo buque insignia).
- Segunda mitad 2026: Ampliación de gama con LEPAS L6 y LEPAS L4.
- Red comercial: Enfoque boutique, experiencia personalizada.
- Objetivo 2026: ~50 puntos de venta y servicio en España.
- Expansión posterior: Hasta ~80 instalaciones según demanda.
- Posicionamiento: Por encima de otras marcas del Grupo Chery en España.
La marca no llegará a través de canales existentes. Contará con una red comercial propia e independiente, con un enfoque boutique que prioriza una experiencia más personalizada. Un estándar de atención alineado con su posicionamiento aspiracional.
Dentro del ecosistema Chery, LEPAS se dirige a un cliente específico: quien valora diseño, calidad percibida y tecnología avanzada, pero también exige una propuesta sólida en coste total de propiedad, experiencia y fiabilidad.
"Nuestro objetivo es claro: convertir LEPAS en una alternativa real para quienes buscan un SUV elegante, tecnológico y eficiente y, en cierto modo, reinventar lo que el cliente espera de un SUV premium accesible".
Su posicionamiento se sitúa por encima de las otras marcas del Grupo Chery actualmente en España. Conecta con compradores que comparan modelos de marcas generalistas de alto equipamiento y propuestas premium consolidadas.
LEPAS es un proyecto joven pero con ambición global. Tras debutar en China, ha iniciado su introducción en Europa, Asia-Pacífico y Oriente Medio. La previsión es ampliar a 45 mercados en 2027 y alcanzar un objetivo de 500.000 unidades anuales a medio plazo.
Su identidad se articula en torno al lema "Drive Your Elegance" y un lenguaje de diseño propio llamado "Leopard Aesthetics". Busca transmitir presencia, dinamismo y elegancia contemporánea en toda su gama.
La plataforma tecnológica LET (Lepas Elegant Technology)
- Tipo: Plataforma multi-energía propia y escalable.
- Propulsión: Compatible con eléctrico, híbrido enchufable (PHEV) y rango extendido (EREV).
- Tecnologías: Arquitecturas de 800 voltios, baterías hasta 82 kWh.
- Carga: Sistema de carga ultra-rápida.
- Ventaja: Permite evolución de producto sin cambios estructurales.
- Objetivo: Garantizar escalabilidad y competitividad a largo plazo.
El desarrollo técnico se apoya en la plataforma LET (Lepas Elegant Technology). Concebida para vehículos de nueva energía, es compatible con múltiples tecnologías de propulsión y contempla especificaciones avanzadas como arquitecturas de 800V.
El LEPAS L8 será el buque insignia. Se posiciona como un SUV elegante y tecnológico, con alta calidad percibida y soluciones electrificadas adaptadas al uso real europeo. Después llegarán el L6 (más dinámico) y el L4 (más compacto).
La marca se beneficia de la capacidad global del Grupo Chery, que cuenta con ocho centros de I+D internacionales, presencia en 44 países y más de 17,4 millones de usuarios. Chery superó los 5 millones de exportaciones acumuladas, siendo el primer fabricante chino en lograrlo.
Ficha de marca: LEPAS
- Lanzamiento: 2024 en Wuhu, Anhui (China). Sede central.
- Significado del nombre: "LE" de leap (salto) y leopard (leopardo). "PAS" de passion (pasión).
- Lema: "Drive Your Elegance".
- Diseño: Lenguaje "Leopard Aesthetics".
- Grupo: Parte del Grupo Chery (17,4 millones de usuarios globales).
- Expansión objetivo: 45 mercados en 2027, 500.000 unidades anuales a medio plazo.
LEPAS representa la apuesta de Chery por un segmento más elevado. No es solo una marca nueva; es una estrategia para capturar a un cliente que busca sofisticación y tecnología, pero con una aproximación de valor más accesible que las premium tradicionales.
Su llegada coincide con un momento de transformación en el mercado, donde los SUV electrificados ganan peso y los consumidores están más abiertos a nuevas propuestas. La clave estará en cumplir las promesas de diseño, experiencia y calidad percibida.
2026 será, por tanto, un año de prueba. LEPAS deberá demostrar que su concepto de "elegancia en movimiento" conecta con los conductores españoles y europeos. El primer paso lo dará el L8, cuyo recibimiento marcará el ritmo de la expansión posterior.
