Kia ha lanzado una campaña de colaboración global con la película de Netflix "Puñales por la espalda: De entre los muertos", protagonizada por su SUV eléctico EV5.
La iniciativa utiliza la trama de misterio de la franquicia para destacar el diseño y el espacioso interior del vehículo, presentado como una "habitación cerrada".
La campaña se dirige estratégicamente a seis mercados clave: Corea, Canadá, España, Reino Unido, Alemania e Italia.
El marketing automovilístico y el entretenimiento se dan la mano en una colaboración de alto nivel. Kia Corporation ha anunciado el lanzamiento de una campaña global junto a la tercera entrega de la aclamada franquicia de Netflix, "Puñales por la espalda: De entre los muertos". El SUV eléctico de tamaño medio Kia EV5 no solo aparece en la película, sino que se convierte en un elemento narrativo central.
Tras un avance publicado a principios de diciembre, Kia ha presentado la pieza creativa principal de esta colaboración. La campaña relaciona inteligentemente las características del EV5 con el universo de misterio y humor de la serie creada por Rian Johnson, donde el detective Benoit Blanc, interpretado por Daniel Craig, resuelve su caso más peligroso.
"Kia se esfuerza por convertirse en la marca líder de vehículos eléctricos, creando experiencias audaces e innovadoras", afirma Charles Ryu, Vicepresidente de Kia.
Charles Ryu, Vicepresidente Senior y Director de la División Global de Marca y Experiencia del Cliente de Kia, explicó la estrategia: "Nuestro objetivo es reforzar el reconocimiento de la marca y ofrecer a los clientes formas nuevas e inspiradoras de interactuar con el Kia EV5. Al igual que el protagonista de la película, que persigue incansablemente las pistas, Kia crea experiencias audaces que conecten con nuestros clientes".
El concepto creativo es ingenioso: reinterpreta la filosofía de "hogar lejos de casa" del EV5 dentro de la atmósfera de suspense de la película. El espacioso interior del SUV se utiliza como motivo central para contar la historia, reflejando hábilmente el tema del misterio de la habitación cerrada que caracteriza a la franquicia.
- La campaña se desarrolla en seis mercados clave estratégicos para el EV5.
- Utiliza la narrativa de "habitación cerrada" para destacar el interior espacioso del vehículo.
- Es la segunda colaboración de Kia con Netflix, tras el Sportage en "El Juego del Calamar".
La campaña se estructura en dos partes principales: un avance que conecta con el tráiler oficial y presenta el EV5 como escena del crimen, y una película principal que sitúa al vehículo en el centro de la narrativa, con un enfoque especial en sus características únicas a través de una trama de crimen imposible.
El interior del EV5, diseñado como un "hogar lejos de casa", se convierte en el escenario perfecto para un misterio de habitación cerrada.
La investigación se desarrolla con la participación del protagonista, la policía y detectives, destacando las cualidades del EV5 de manera desenfadada y natural. Este contraste entre el tono de suspense de la película y la comodidad y versatilidad del SUV refuerza su atractivo para un público objetivo claro: clientes aventureros, amantes del aire libre y orientados a la familia.
Entre las características del Kia EV5 que la campaña se encarga de destacar se encuentran su auténtico perfil de SUV con proporciones equilibradas, el interior espacioso diseñado para la comodidad familiar, los asientos relajantes de la primera fila con modo descanso, la práctica bandeja deslizante de doble función y los asientos de la segunda fila totalmente plegables para una configuración completamente plana.
| Característica del Kia EV5 | Destacado en la Campaña | Beneficio para el Cliente |
|---|---|---|
| Interior Espacioso | Escenario del misterio "habitación cerrada" | Comodidad familiar y versatilidad |
| Asientos Relajantes (1ª fila) | Modo descanso durante la investigación | Reducción de fatiga en pausas |
| Bandeja Deslizante | Mesa de trabajo para detectives | Almacenamiento y usabilidad mejorada |
| 2ª Fila Plegable Plana | Flexibilidad para actividades | Máxima capacidad de carga |
Esta iniciativa se basa en el éxito de la colaboración previa de Kia con Netflix para "El Juego del Calamar: Temporada 2", donde se presentó el nuevo Sportage. Con la campaña del EV5, la marca amplía su asociación a una audiencia global, aprovechando el reconocimiento mundial de la franquicia "Puñales por la Espalda", nominada a premios como los Oscar y los Globos de Oro.
La franquicia "Puñales por la Espalda" reinventa el misterio clásico con giros modernos, humor y un reparto estelar liderado por Daniel Craig.
El vídeo de la colaboración ya está disponible en el canal de YouTube de Kia Worldwide, permitiendo a los espectadores descubrir el EV5 integrado en el universo de Knives Out. Una estrategia de marketing que demuestra cómo la automoción y el entretenimiento pueden fusionarse para crear experiencias de marca memorables y efectivas.
