CUPRA presenta en primicia la exposición artística 'Own the Wheel' en su City Garage de Madrid.
Siete artistas internacionales, incluida la española Sita Abellán, reinterpretan el volante.
La muestra reflexiona sobre tomar el control y vivir de forma consciente en la era de la automatización.
CUPRA refuerza su vínculo con el arte y la cultura contemporánea con una nueva iniciativa. La marca presenta en primicia la exposición 'Own the Wheel' en el CUPRA City Garage Madrid, una muestra artística que invita a reflexionar sobre el acto de tomar el control y elegir el propio camino.
La exposición, que podrá visitarse del 11 al 14 de febrero de 2026, reúne obras inéditas de siete artistas internacionales. El volante se convierte en el elemento icónico central, reinterpretado desde distintos lenguajes artísticos contemporáneos.
Detalles clave de la exposición 'Own the Wheel'
- Organizador: CUPRA.
- Ubicación: CUPRA City Garage Madrid.
- Fechas: Del 11 al 14 de febrero de 2026.
- Tema central: El volante como símbolo de control, emoción y toma de decisiones.
- Formato: Exposición internacional e itinerante. Viajará a otros CUPRA City Garages del mundo.
- Inscripción: Necesaria a través de la web oficial de CUPRA.
En línea con el compromiso de CUPRA con el talento y la creatividad, la muestra propone una reflexión sobre la emoción de decidir, avanzar y experimentar la vida en primera persona. Un contrapunto a un mundo cada vez más dominado por el "piloto automático" en múltiples aspectos.
El proyecto se articula en torno a siete volantes diseñados por artistas europeos de referencia. Provenientes de España, Francia, Alemania, Italia, Austria, Portugal y Reino Unido, sus obras construyen un relato común que conecta automoción, diseño y cultura.
Entre los participantes destaca la artista española Sita Abellán. Junto a ella, figuran nombres como Extraweg (Oliver Latta), ganador de un premio Emmy, Six Dots, Waiting for Ideas, Billi Thanner, André Romão y Giulia Tavani (anGostura).
La exposición establece un diálogo directo con el CUPRA Tindaya Showcar, también presente en el City Garage. Este concept car anticipa la visión de futuro y el lenguaje de diseño de la marca, reforzando su posicionamiento en torno a la innovación.
Ambos elementos dialogan para transmitir una misma idea: el diseño y la tecnología deben estar al servicio de una experiencia de conducción auténtica, donde el factor humano sigue siendo esencial.
Este mensaje se resume en la filosofía "NO DRIVERS, NO CUPRA". La marca subraya que, pese a los avances en automatización, la experiencia de conducción y la intervención humana siguen siendo el núcleo de su identidad.
Tras su presentación en Madrid, la exposición 'Own the Wheel' iniciará un recorrido por la red internacional de CUPRA City Garages. De este modo, la reflexión artística sobre el control y la emoción al volante llegará a distintas ciudades del mundo.
Artistas participantes en 'Own the Wheel'
- Sita Abellán: Artista y DJ española de reconocido prestigio internacional.
- Extraweg (Oliver Latta): Artista visual alemán, ganador de un premio Emmy por sus animaciones.
- Six Dots: Colectivo o artista (detalles por confirmar) dentro de la escena contemporánea.
- Waiting for Ideas: Colectivo o artista conocido por su enfoque conceptual.
- Billi Thanner: Artista (nacionalidad por confirmar) con un lenguaje visual distintivo.
- André Romão: Artista portugués con obra en importantes instituciones.
- Giulia Tavani (anGostura): Artista italiana conocida por su trabajo bajo el seudónimo anGostura.
La iniciativa refuerza la estrategia de CUPRA de posicionarse como una marca que trasciende lo puramente automovilístico. Se inserta en territorios culturales y creativos para conectar con un público que valora el diseño, la emoción y la autenticidad.
Para visitar la exposición y conocer el CUPRA Tindaya Showcar, es necesario inscribirse previamente a través del enlace oficial en la web de CUPRA. Se espera que la muestra atraiga tanto a amantes del arte como a entusiastas del motor.
Con 'Own the Wheel', CUPRA no solo presenta una colección de obras; lanza una pregunta al espectador: en un mundo que tiende a automatizarlo todo, ¿estamos dispuestos a seguir tomando el volante de nuestras vidas y decisiones?
El contexto: CUPRA, diseño y conexión cultural
- Estrategia de marca: CUPRA se posiciona en la intersección entre automoción, diseño y cultura.
- CUPRA City Garage: Espacios físicos que son más que concesionarios; son hubs de experiencias y eventos.
- Tindaya Showcar: Concept car que encarna la visión de diseño futuro y el compromiso con la conducción emocional.
- Mensaje central: "NO DRIVERS, NO CUPRA", reafirmando la importancia del conductor en la era eléctrica y autónoma.
- Proyección internacional: La exposición itinerante llevará el mensaje de la marca a nivel global.
La exposición 'Own the Wheel' es, en definitiva, una declaración de principios. CUPRA reivindica la emoción de conducir, la belleza del diseño y el poder de la elección individual en un momento de grandes transformaciones para la industria y la sociedad.
Del 11 al 14 de febrero, el volante dejará de ser solo un componente técnico para convertirse, a través del arte, en un potente símbolo de libertad, control y pasión por el camino que cada uno elige recorrer.
