Lancia celebra su 120º aniversario con #LANCIAisYOURS, un proyecto de cocreación que abre la historia de la marca a su comunidad de entusiastas.
La iniciativa, que se desarrolla en Italia, Francia, España, Bélgica y Países Bajos, invita a clientes, creadores y estudiantes a interpretar el universo Lancia a través de retos creativos.
El proyecto arranca con el nuevo Lancia Ypsilon y el mundo HF, y acompañará los próximos capítulos de la marca, incluyendo el nuevo Lancia Gamma.
Lancia celebra su 120º aniversario con el lanzamiento de #LANCIAisYOURS, un proyecto social de UGC (contenido generado por el usuario) diseñado para transformar la efeméride en una plataforma abierta de participación. La iniciativa invita a clientes, entusiastas, creadores, estudiantes y amantes de la marca a convertirse en parte activa de la historia de Lancia, interpretando su presente y futuro a través de contenido original.
El proyecto se desarrollará en los cinco mercados europeos donde Lancia está presente: Italia, Francia, España, Bélgica y Países Bajos. El objetivo es fortalecer el vínculo entre la marca y las personas que comparten su imaginario, transformando el aniversario en un proyecto de cocreación capaz de dialogar con diferentes comunidades unidas por los valores de estilo, innovación y pasión.
UN LOGOTIPO PARA CELEBRAR 120 AÑOS DE HISTORIA
Para conmemorar este hito, Lancia ha creado un logotipo conmemorativo de carácter esencial y muy identificativo. La composición, sobre un fondo negro y un cartel blanco, realza el contraste entre la luz y la profundidad. El logotipo de Lancia ocupa la parte superior, mientras que el número 120° se convierte en el protagonista central. La forma deliberadamente incompleta del número 120 simboliza la apertura a los escenarios futuros que la marca está lista para afrontar.
DATOS CLAVE DEL 120º ANIVERSARIO DE LANCIA
- Año de fundación: 1906
- 120 años de historia: 2026
- Mercados participantes: Italia, Francia, España, Bélgica y Países Bajos
- Proyecto estrella: #LANCIAisYOURS
- Logotipo: Diseño esencial con el número 120° incompleto como símbolo de futuro
Roberta Zerbi, Directora Ejecutiva de la marca Lancia: Celebrar 120 años de historia significa mirar atrás con orgullo a nuestro pasado, pero sobre todo seguir construyendo el futuro de Lancia junto a las personas que aman nuestra marca. Con #LANCIAisYOURS queremos abrir la historia de la marca a nuestra comunidad, invitando a clientes, entusiastas y nuevos talentos creativos a interpretar Lancia desde su propio punto de vista.
LOS RETOS CREATIVOS DE #LANCIAISYOURS
El proyecto se desarrolla a través de una plataforma dedicada a UGC y una serie de retos creativos organizados en torno a cuatro territorios narrativos que reflejan los pilares de la identidad de Lancia:
LOS 4 TERRITORIOS CREATIVOS DE #LANCIAISYOURS
- Design Culture: Diseño, arte, arquitectura y cultura visual
- Grace & Grit: Equilibrio entre elegancia y carácter dinámico
- Urban Elegance: Relación entre el coche, la ciudad y la movilidad contemporánea
- Lancia & Everyday Life: Vínculo emocional en la vida cotidiana
Los retos están diseñados para estimular la producción de contenido social first, potenciando el diseño, la elegancia italiana, la cultura contemporánea y la vida cotidiana. El proyecto arranca centrado en el nuevo Lancia Ypsilon y el mundo HF, y acompañará progresivamente los siguientes momentos clave de la nueva fase de la marca, incluyendo el nuevo Lancia Gamma.
ALIANZAS CON ACADEMIAS Y NUEVOS TALENTOS
Además de la plataforma UGC, #LANCIAisYOURS involucra a academias e institutos creativos como una palanca estratégica para ampliar la base de creadores y fortalecer el diálogo entre Lancia, la formación, el diseño y la cultura visual. Los estudiantes recibirán briefings creativos reales para desarrollar contenido social first que interprete la marca a través de nuevos lenguajes digitales.
ALIANZAS ESTRATÉGICAS
- ESIC Marketing and Business School (España): Concurso con estudiantes de postgrado en Marketing y Marketing Digital
- Otras academias: Involucradas en los 5 mercados europeos
- Objetivo: Involucrar a una nueva generación de creadores
- Enfoque: Contenido social first y nuevos lenguajes digitales
AMPLIFICACIÓN DIGITAL Y PARTICIPACIÓN COMUNITARIA
La fase de amplificación digital acompañará el proyecto durante todo el proceso, dando visibilidad al contenido más significativo producido por la comunidad y estimulando la participación en los canales sociales de la marca. El logotipo del 120º aniversario firmará todos los materiales de comunicación, dejando una señal distintiva de esta celebración.
EL LOGOTIPO DEL 120º ANIVERSARIO DE LANCIA
- Diseño: Fondo negro con cartel blanco
- Elementos: Logotipo de Lancia en la parte superior, "120°" como protagonista central
- Simbología: El número 120 incompleto abre la puerta al futuro
- Tipografía: "120°" y "Anniversario" con la misma tipografía y siempre fusionados
- Uso: Todos los materiales de comunicación de la marca
UN ANIVERSARIO QUE MIRA AL FUTURO
Con #LANCIAisYOURS, Lancia transforma su aniversario en un proyecto abierto y participativo, capaz de combinar historia, diseño y nuevos lenguajes digitales a través de la voz de su comunidad. La iniciativa celebra tanto a los Lancisti de toda la vida como a quienes se acercan a la marca hoy en esta nueva era, consolidando el posicionamiento cultural de Lancia como una de las marcas más icónicas del motor italiano.
PRÓXIMOS CAPÍTULOS DE LA HISTORIA DE LANCIA
- Nuevo Lancia Ypsilon: Protagonista inicial del proyecto
- Mundo HF: Espíritu deportivo y competitivo
- Nuevo Lancia Gamma: Próximo hito de la marca
- Fase de amplificación: Visibilidad al contenido generado por la comunidad
El 120º aniversario de Lancia no es solo una celebración del pasado, sino una invitación a construir el futuro junto a su comunidad. Con #LANCIAisYOURS, la marca italiana abre sus puertas a clientes, entusiastas, creadores y estudiantes para reinterpretar su universo a través del diseño, la elegancia y la cultura contemporánea. Un proyecto que refuerza el vínculo emocional con sus seguidores y marca el camino hacia los próximos capítulos de una historia que, después de 120 años, sigue escribiéndose.
