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Kia celebra el quinto aniversario de «Opposites United», la filosofía de diseño que guía la marca desde 2021.
Karim Habib, director global de Diseño de Kia, reflexiona sobre la evolución del diseño en la era digital.
La inteligencia artificial y la sostenibilidad marcan el futuro de una marca que apuesta por la diferenciación.
Kia presentó en marzo de 2021 la filosofía de diseño de la marca, «Opposites United», que se inspira en contrastes de la naturaleza y de la humanidad. Estrenada en el Kia EV6 hace cinco años, esta filosofía ha servido de base para el estilo de todos los modelos de Kia, creando una gama de vehículos reconocibles y diferenciales con una personalidad propia.
En su quinto aniversario, Karim Habib, vicepresidente ejecutivo y director global de Diseño de Kia, reflexiona sobre cómo las nuevas tecnologías —desde la digitalización hasta la inteligencia artificial— están influyendo en el diseño de los coches, y cómo la marca mantiene su apuesta por la diferenciación y la sostenibilidad.
HABIB: «EL DISEÑO ACTUAL ES MUCHO MÁS COMPLEJO»
Karim Habib, vicepresidente ejecutivo y director global de Diseño de Kia, ha asegurado que el diseño de un automóvil ha cambiado radicalmente en los últimos 25 años. Antes, el enfoque era más simple: coches bajos, anchos, deportivos y visualmente atractivos. Hoy intervienen muchos más factores: usabilidad, ergonomía, sostenibilidad, aerodinámica… Todo influye en el diseño.
Karim Habib, vicepresidente ejecutivo y director global de Diseño de Kia:
Hoy el diseño es mucho más complejo que hace 25 años. El diseño de un automóvil ha cambiado mucho. Cuando empecé, el enfoque era más simple: coches bajos, anchos, deportivos, visualmente atractivos. Hoy intervienen muchos más factores: usabilidad, ergonomía, sostenibilidad, aerodinámica… Todo influye en el diseño. También ha cambiado el proceso. Empecé trabajando con modelado físico, incluso aprendiendo técnicas manuales en Italia. Ahora todo es digital. La transformación ha sido total.
IA Y SOSTENIBILIDAD: EL FUTURO DEL DISEÑO
Habib ha abordado el impacto de la inteligencia artificial en el diseño, asegurando que no sustituirá la creatividad, pero que cambiará cómo se diseña. La marca ya utiliza IA en distintas fases del proceso, desde el análisis de clientes hasta la generación de propuestas visuales. El gran desafío, según Habib, es aprender a evaluar e integrar esas ideas de forma correcta.
En cuanto a la sostenibilidad, Habib ha subrayado que se trata de una cuestión tanto moral como empresarial. Aunque actualmente supone un mayor coste, Kia ha decidido apostar por ello, convencida de que los clientes valoran cada vez más los productos sostenibles.
Karim Habib, vicepresidente ejecutivo y director global de Diseño de Kia:
La inteligencia artificial no sustituye la creatividad, pero cambiará cómo diseñamos. Ya utilizamos IA en distintas fases del proceso. Pero mi principal duda es cómo evaluar esas ideas. La inteligencia artificial hoy ofrece soluciones terminadas, pero aún debemos aprender a integrarla correctamente. En sostenibilidad, es una cuestión tanto moral como empresarial. Actualmente supone un mayor coste, pero Kia ha decidido apostar por ello. Creemos que los clientes valoran cada vez más productos sostenibles. Aún queda camino, pero es una dirección clara.
UNA APUESTA VALIENTE POR EL DISEÑO
La apuesta de Kia por el diseño y su conceptualización a través de Opposites United se ha plasmado en una gama de modelos con una personalidad propia que refleja los valores de la marca. Habib ha destacado que la prioridad de la marca es que cualquier producto sea reconocible como un Kia.
«Hace falta valentía para hacer algo diferente», ha asegurado Habib. «En Kia contamos con un liderazgo que impulsa ese riesgo, especialmente en diseño, tecnología y planificación de producto. Eso nos permite diferenciarnos y diseñar coches con una marcada personalidad.»
OPPOSITES UNITED — 5 AÑOS DE DISEÑO KIA
- Presentación: Marzo de 2021.
- Primer modelo: Kia EV6.
- Filosofía: Inspirada en contrastes de la naturaleza y la humanidad.
- Objetivo: Crear coches reconocibles y con personalidad propia.
- Director de Diseño: Karim Habib (Vicepresidente Ejecutivo).
- Nuevos desafíos: Integración de IA, sostenibilidad y digitalización.
DEL MODELADO FÍSICO A LA ERA DIGITAL
Habib ha recordado cómo ha cambiado el proceso de diseño desde sus inicios, cuando trabajaba con modelado físico y aprendía técnicas manuales en Italia. Ahora todo es digital, y la transformación ha sido total. La electrificación, en particular, ha abierto nuevas posibilidades: plataformas planas, eliminación de componentes voluminosos y un mayor espacio interior.
«Las nuevas tecnologías siempre son una oportunidad para el diseño», ha afirmado Habib. «En diseño interior, por ejemplo, los vehículos eléctricos permiten plataformas planas y ofrecen nuevas posibilidades. Cada avance abre nuevas oportunidades. Lo importante es entender cómo integrar esas tecnologías en el diseño.»
Kia celebra el quinto aniversario de «Opposites United», la filosofía de diseño que ha guiado todos sus modelos desde el EV6. Karim Habib, director global de Diseño de la marca, ha reflexionado sobre la evolución del diseño automovilístico, el impacto de la inteligencia artificial y la apuesta por la sostenibilidad. Una filosofía que, cinco años después, sigue marcando la diferencia en una marca que apuesta por la valentía, la diferenciación y la innovación.
