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Las marcas chinas de coches elevan su cuota en España hasta cerca del 15% este año.
MG y BYD superan los 100 concesionarios, y Chery, MG y Geely ya producen o producirán en España.
Geely, GWM, MG, BYD y DENZA copan patrocinios deportivos, musicales y culturales en el país.
Las marcas chinas de automóviles están extendiendo su presencia en España a través de una cuota de mercado creciente, la implantación de amplias redes de posventa y la producción en territorio nacional.
Entre los casos destacados están el Grupo Chery (asociado con EBRO en la Zona Franca de Barcelona), MG (con una planta en construcción en Ferrol) o Geely (con un acuerdo para producir en la planta de Ford en Almussafes).
Esta presencia se extiende al terreno de la publicidad y los patrocinios, donde están ganando un terreno antes reservado a las marcas tradicionales, asociándose con deportes de masas y eventos musicales.
GEELY: SHAKIRA E IRONMAN
Geely, una de las incorporaciones más recientes al mercado español, ha comenzado a construir notoriedad alrededor de dos territorios muy diferentes: la música y el deporte.
La marca ha entrado por la puerta grande siendo el coche oficial de la residencia europea en Madrid de 'Las Mujeres Ya No Lloran World Tour', de Shakira.
A través de un acuerdo con Live Nation, la marca estará presente en los doce conciertos que la artista ofrecerá en la capital entre el 18 de septiembre y el 11 de octubre de 2026.
A esta alianza se suma el acuerdo europeo con IRONMAN, que convierte a Geely Auto Europe en Official Automotive Partner de tres grandes pruebas, entre ellas el IRONMAN Barcelona-Calella del 4 de octubre.
PATROCINIOS DE GEELY EN ESPAÑA
- Shakira: coche oficial de la residencia europea en Madrid de 'Las Mujeres Ya No Lloran World Tour'.
- Live Nation: presencia en doce conciertos en Madrid entre septiembre y octubre de 2026.
- IRONMAN: Official Automotive Partner de tres pruebas, incluida Barcelona-Calella.
GWM Y MG: BALONCESTO Y VELA
Great Wall Motor ha elegido el baloncesto profesional como una de sus primeras grandes plataformas de notoriedad tras su llegada oficial a España.
GWM ha firmado un acuerdo de tres temporadas con la ACB por el que se convierte en patrocinador oficial de la Liga Endesa, la Copa del Rey, la Supercopa Endesa y la Minicopa Endesa.
MG ha elegido la vela como territorio de posicionamiento: fue vehículo oficial y patrocinador de la 44ª Copa del Rey MAPFRE, disputada en Palma entre el 1 y el 8 de agosto de 2026.
Además, MG es proveedor de movilidad del Sevilla FC y tiene presencia en el fútbol europeo como patrocinador del Arsenal y coche oficial del Olympique Lyonnais.
PATROCINIOS DE GWM Y MG
- GWM: patrocinador oficial de la Liga Endesa, Copa del Rey, Supercopa Endesa y Minicopa Endesa.
- MG: vehículo oficial de la 44ª Copa del Rey MAPFRE en Palma.
- MG: proveedor de movilidad del Sevilla FC y patrocinador del Arsenal.
BYD Y DENZA: TELEVISIÓN Y SAILGP
En 2026, BYD se convirtió en coche oficial de La Voz y La Voz Kids, con presencia en los programas, integración de sus vehículos y activaciones en la red de concesionarios.
Un año antes había patrocinado MadBlue 2025, proporcionando la flota oficial para el traslado de ponentes e invitados, y fue socio de movilidad en los festivales Pulse of Gaia y Black Coffee en Madrid.
Fuera de España, BYD firmó en 2026 como Official Automotive Partner del Manchester City; y BYD España entregó a Pep Guardiola un SEALION 7 Excellence en Barcelona dentro de las activaciones del patrocinio.
DENZA, la marca premium del grupo BYD, se ha convertido en patrocinador oficial y socio de movilidad electrificada de Los Gallos Spain SailGP Team para las temporadas 2026 y 2027.
PATROCINIOS DE BYD Y DENZA
- BYD: coche oficial de La Voz y La Voz Kids en 2026.
- BYD: Official Automotive Partner del Manchester City en 2026.
- DENZA: patrocinador oficial de Los Gallos Spain SailGP Team (2026-2027).
OMODA, JAECOO, GAC Y LEAPMOTOR
OMODA mantiene su vinculación con Madrid es Moda y con el Mad Cool Festival, además de ser patrocinador principal del VALORANT Champions Tour EMEA, que en 2026 tuvo en Barcelona uno de sus puntos de activación.
JAECOO ha colaborado con Faunia o el Perrotón Madrid 2025, donde el JAECOO 5 es vehículo oficial. Ambas marcas han desarrollado iniciativas vinculadas a Vogue Fashion's Night Out o Boombastic.
GAC ha apostado por el fútbol español: para la temporada 2026/27 cuenta con acuerdos con Villarreal CF, Real Racing Club de Santander y Burgos CF.
Leapmotor ha firmado un acuerdo con HYROX que arrancó con Leapmotor HYROX Málaga, donde asumió la condición de title partner, y patrocina al Kutxabank Araski de la Liga Femenina Endesa.
OTROS PATROCINIOS DE MARCAS CHINAS
- OMODA: patrocinador principal del VALORANT Champions Tour EMEA y Mad Cool Festival.
- JAECOO: vehículo oficial del Perrotón Madrid 2025 con el JAECOO 5.
- GAC: acuerdos con Villarreal CF, Real Racing Club de Santander y Burgos CF.
- Leapmotor: title partner de Leapmotor HYROX Málaga y patrocinador del Kutxabank Araski.
Las marcas chinas de coches consolidan así su estrategia de patrocinios en España, ocupando espacios antes reservados a las marcas tradicionales en deporte, música y cultura.
Con una cuota de mercado cercana al 15% y una red de producción y posventa en expansión, esta presencia publicitaria refuerza su implantación en el mercado español de cara a 2027.
