Lancia ha sido galardonada con el Premio de Oro en la categoría de Redes Sociales en los IAB MIXX Awards 2026.
El premio reconoce la campaña "Lancia ha vuelto a WRC2", que acompañó el regreso de la marca al Campeonato Mundial de Rally 2.
El proyecto combinó la herencia del automovilismo con lenguajes digitales contemporáneos y una fuerte participación de la comunidad.
Los IAB MIXX Awards son el principal reconocimiento internacional dedicado a la excelencia en comunicación digital. El premio confirma el peso del mercado italiano en el panorama digital global.
La campaña ganadora fue desarrollada junto con la agencia 777, nacida de la colaboración entre Armando Testa y Herezie.
CLAVES DE LA CAMPAÑA PREMIADA
- Título: "Lancia ha vuelto a WRC2".
- Objetivo: Acompañar y narrar el regreso de Lancia al Campeonato Mundial de Rally 2 (WRC2).
- Enfoque: Estrategia "social first", priorizando las redes sociales desde el diseño.
- Contenido: Creación nativa para cada plataforma, usando sus tendencias y gramáticas específicas.
- Narrativa: Storytelling en tiempo real durante los momentos clave de las carreras.
- Comunidad: Papel central de usuarios, aficionados y entusiastas para amplificar el mensaje.
La campaña transformó un hito del renacimiento de la marca en una poderosa iniciativa de narración social. La coherencia visual y editorial con el ADN competitivo de Lancia fue fundamental.
Los aficionados ampliaron espontáneamente el contenido, convirtiendo el proyecto en una experiencia verdaderamente compartida y orgánica.
EL PAPEL ESTRATÉGICO DE LAS REDES SOCIALES
- Fusión: Unir la tradición del motorsport con la innovación en comunicación digital.
- Compromiso: Generar un engagement auténtico y emocional con diferentes públicos.
- Relevancia: Fortalecer la posición de la marca y conectar con nuevas generaciones.
- Ecosistema: Confirmar el papel central de las redes dentro de la comunicación global de Lancia.
- Resultado: La campaña demostró ser una palanca eficaz para el relanzamiento de la marca.
El premio subraya cómo una estrategia digital bien ejecutada puede potenciar un mensaje histórico y técnico, como el retorno a la competición.
"La campaña fue concebida con un enfoque claramente social first, conectando la herencia del motorsport de la marca con una estrategia de contenidos totalmente alineada con los lenguajes digitales actuales".
La agencia 777 apoyó a Lancia en la definición de la estrategia creativa y la producción del contenido, dando voz a este nuevo capítulo digital.
CONTEXTO: LOS IAB MIXX AWARDS
- Organizador: IAB Italia (Interactive Advertising Bureau).
- Premio: Reconocimiento internacional de excelencia en comunicación y publicidad digital.
- Criterios: Creatividad, innovación y eficacia en proyectos que integran estrategia, datos y tecnología.
- Significado: El regreso de la ceremonia a Italia confirma la relevancia del mercado italiano en el panorama digital mundial.
Este galardón representa un importante espaldarazo para la estrategia de comunicación de Lancia, en un momento clave de su relanzamiento global.
La victoria en los IAB MIXX Awards 2026 sella el éxito de una campaña que supo honrar el pasado y conectar con el presente digital de la automoción.
